Roo Crew es una marca innovadora para familias responsables con una mentalidad global, que se preocupan por el futuro y son conscientes de la importancia de proteger el medio ambiente. Los productos están hechos de un material llamado Eco Wood, una mezcla de plástico reciclado, derivados vegetales y resina. Estos productos sostenibles "de plástico" son más duraderos que los juguetes de madera, no tienen astillas, son lavables y no se desvanecen ni se desgastan con el tiempo. Por supuesto, el embalaje de los juguetes también es ecológico. La empresa fabricante se centra en tres pilares principales: se esfuerzan por ser conscientes del medio ambiente y reducir su huella ecológica, en el diseño de los juguetes se da especial importancia a fomentar el vínculo entre padres e hijos, y también se aseguran de que, mientras juegan, los niños desarrollen su sensibilidad social.